
Буклеты давно доказали свою эффективность как простой и доступный инструмент офлайн-маркетинга. Они дешевле многостраничных каталогов и информативнее листовок, а их производство занимает всего 1-2 дня.
Главное преимущество буклетов – их универсальность. Их можно использовать в любых сферах: от атомной энергетики до салонов красоты.
Чтобы ваш буклет стал эффективным рекламным инструментом, мы подготовили чек-лист, который поможет вам на начальном этапе. Также эта статья будет полезна при составлении ТЗ для дизайнера, копирайтера и типографии, если вы планируете отдать создание буклета на аутсорс.
Фирменный стиль
Рассматривайте буклет как продолжение вашего бренда. Важно учитывать цвета, шрифты и тон общения вашего бизнеса. Все взаимодействия с аудиторией должны быть последовательными. Если ваши соцсети оформлены в красных тонах, а буклеты будут зелёными, вы можете запутать потенциальных клиентов.
Определите цель
Решите, какую конкретную цель вы хотите достичь с помощью этого буклета. У любого рекламного материала должна быть одна чёткая цель: позвонить, написать или прийти в магазин.
Не стоит в одном буклете призывать клиента прийти на презентацию, подписаться на вас в соцсетях и оформить заказ на сайте. Выберите что-то одно.
Напишите качественный текст
Длина текста зависит от цели и специфики бизнеса. Например, туристическим агентствам или салонам маникюра потребуется больше фотографий и меньше текста, а аудиторским компаниям, напротив, нужно сделать упор на текст.
Чтобы текст получился качественным, следуйте этим принципам:
- Пишите простым и понятным языком.
- Делайте описание конкретным.
- Представьте товар как решение проблемы.
- Выделяйтесь с помощью уникального торгового предложения (УТП).
- Превратите функции или особенности товара в понятные преимущества.
- Если продаёте дорого, акцентируйте внимание на качестве.
- Если нужно подчеркнуть низкую стоимость, сравните с конкурентами.

Добавьте призыв к действию (CTA)
Эффективный призыв к действию должен быть коротким и убедительным. Он должен объяснять потенциальным клиентам, что им нужно сделать после прочтения буклета. Оптимальная длина CTA – до 10 слов.
Если в буклете много информации и много сложений, может быть уместно разместить призыв к действию дважды. Убедитесь, что он заметен, понятен и легко читается.
Используйте качественные фотографии
Убедитесь, что все изображения соответствуют следующим критериям:
- Мягкое естественное освещение.
- Основной элемент на фотографии в фокусе.
- Отсутствие лишних элементов на фото.
- Реалистичное представление продукта или результата услуги.
- Фото сохранены в разрешении 300 dpi.
Выберите оптимальное количество сгибов
Количество сгибов буклета может варьироваться от 1 до 5 (хотя большее количество сгибов редко оправдано). Кроме того, существует несколько способов сложения буклетов.
Итоговый формат зависит от типа и количества создаваемого контента. Как правило, чем больше сгибов и страниц, тем больше информации и разделов может содержать буклет.
Популярные схемы фальцовки буклетов:
Форматы и размеры буклетов варьируются в зависимости от потребностей и целей, для которых они предназначены. Вот наиболее распространенные форматы и размеры буклетов:
Евробуклет (формат DL) имеет размер 99x210 мм. Это один из самых популярных форматов буклетов, часто используемый для почтовых рассылок, презентаций и рекламных материалов.
Буклет формата А4, размер которого составляет 210x297 мм, используется для более объемных и детализированных материалов. Обычно он складывается два или три раза для удобства.
Формат А5, размером 148x210 мм, представляет собой половину формата А4. Он идеален для компактных и лаконичных рекламных материалов, которые удобно носить с собой.
Буклет формата А6, размером 105x148 мм, является компактным форматом и часто используется для флаеров и рекламных листовок.
Квадратный буклет, размером 210x210 мм или 148x148 мм, имеет необычный формат, привлекающий внимание. Он используется для презентаций, каталогов продукции и эксклюзивных предложений.
Трехсгибный буклет (Z-fold), размер которого зависит от исходного формата, например, А4 (210x297 мм), сложенный два раза, подходит для пошаговых инструкций, презентаций и рекламы.
Буклет с параллельным сгибом (Gate fold), размер которого также зависит от исходного формата, например, А4 (210x297 мм), сложенный с двух сторон внутрь, представляет собой привлекательный формат для презентаций и эксклюзивных предложений.
Буклет с двойным параллельным сгибом (Double parallel fold), размер которого зависит от исходного формата, например, А4 (210x297 мм), сложенный два раза параллельно, имеет четыре панели и идеально подходит для детализированных инструкций или многослойных презентаций.
Буклет с перекрестным сгибом (Cross fold), размер которого зависит от исходного формата, например, А3 (297x420 мм), сложенный два раза крест-накрест, используется для карт, постеров и крупных изображений.
Буклет с восьмиугольным сгибом (Octavo fold), размер которого зависит от исходного формата и сложенный несколько раз для получения 8 панелей, является компактным форматом, часто используемым для подробных инструкций или схем.
Описание типов сгибов
Одинарный сгиб (Half fold) представляет собой простой сгиб посередине, разделяющий лист на две равные части.
Трехсгибный буклет (Tri-fold) складывается два раза, образуя три панели одинакового размера.
Сгиб типа Z-fold складывает лист зигзагом, образуя три панели.
Буклет с параллельным сгибом (Gate fold) складывается внутрь с двух сторон, как ворота.
Двойной параллельный сгиб (Double parallel fold) складывает лист два раза параллельно, образуя четыре панели.
Перекрестный сгиб (Cross fold) складывает лист два раза крест-накрест и часто используется для карт и постеров.
Сгиб типа Accordion fold складывает лист несколько раз в виде гармошки.
Пример использования
Рекламные буклеты, такие как евробуклеты и буклеты формата А5, часто используются для рассылок и раздачи на выставках.
Презентационные материалы, такие как квадратные буклеты и буклеты с параллельным сгибом, подходят для корпоративных презентаций.
Инструкции и схемы, например, буклеты с перекрестным и восьмиугольным сгибами, идеальны для детализированных инструкций и технической документации.
Выбор формата и размера буклета зависит от целей, бюджета и предпочтений заказчика. Типография ИД Меркурий готова помочь вам определиться с оптимальным вариантом для вашего проекта.

Выберите оптимальный материал
Тип и плотность бумаги влияют не только на внешний вид буклета, но и на его стоимость. Плотная бумага или дизайнерский картон менее подвержены износу и выглядят более престижно, но ограничивают количество сгибов. Тонкая бумага легче рвется, но стоит дешевле и удобнее в транспортировке, её целесообразно использовать при массовых рассылках или раздаче на улице.
В Типографии Меркурий мы предлагаем широкий выбор материалов для печати буклетов, что позволяет подобрать оптимальное решение для любого бюджета и цели. Использование качественных материалов и современных технологий печати гарантирует долговечность и привлекательный вид продукции.